Facebook真的需要新闻吗?

2018-07-11 34

从各种措施可以看出,人们不信任甚至特别喜欢媒体。(任何从事媒体工作的人都可能会提醒你,“媒体”实际上并不是它经常被指责的单一或协调的实体——当然,这恰恰是让媒体无法运作的那种反应。)

今天,根据媒体真知灼见项目的一项调查,美国只有6 %的人表示他们对媒体有很大的信心,根据盖洛普的调查,这一得分明显低于国会17 %的支持率。

媒体的幻灭似乎正在侵蚀人们对个别新闻品牌的忠诚度,或者至少,在新闻消费者比以往任何时候都有更多的新闻选择的时代,不信任和忠诚度的下降同时发生。

人们越来越多地从Facebook开始和结束,而不是在开放的网络上搜寻信息,在Facebook上,新闻是自助餐式的,时间表中也充斥着婴儿照片、政治牢骚以及朋友和家人的其他个性化信件。媒体业外人士可能没有意识到的是,Facebook为新闻网站带来了巨大的流量,其中超过40 %的流量来自许多大出版商,这使得媒体公司严重依赖科技巨头来获得表面上被转换成广告美元的关注。鉴于Facebook不仅仅是一个新闻网站,如果主要出版商停止向该网站发布内容,那么可以合理地假设它会很好。在一个拥挤的新闻领域,来自Facebook的流量被广泛认为是必不可少的,这样的举动可能只会伤害这些出版商。

尽管去年数字广告总支出增长了20 %,这对媒体公司来说可能是个好消息,但对Facebook来说,这主要是个好消息。皮尤研究中心新媒体状态报告显示,Facebook、Google、Twitter、微软和雅虎五家科技公司去年占据了在线广告总额的65 %。五大公司的总收入为600亿美元,其中约390亿美元,这一比例高于前一年。

「仅Facebook现在就占显示广告总收入的百分之三十( 80亿美元),高于2014年的百分之二十五。」

「越来越多的资料显示,这些科技公司对新闻业的影响,已远远超越财务层面,延伸至新闻业本身的核心元素。」“在非婚生时代,新闻机构从始至终主要控制新闻产品和服务,包括原创报道;写作和制作;包装和交付;观众体验;和编辑选择。随着时间的推移,Facebook和Apple等科技公司已经成为这些领域中的一个不可或缺的主导者,以自己的选择和目标取代了新闻媒体的选择和目标。“

也许最重要的是,科技公司在眼球和美元方面都赢了。据《纽约时报》4月份引述的摩根士丹利分析师说,2016年第一季度,用于数字广告的每美元中有85美分将流向Facebook或Google。

扩大科技公司在新闻领域已经庞大的影响力,在于它们在移动网络上跃居领先地位的程度——正如皮尤所说,在移动网络上,流量“占优势”,收入激增。去年,移动广告销售终于超过桌面广告,这对Facebook和Twitter来说是一个特别好的预兆,根据皮尤的数据,移动广告收入在整个数字广告销售中占据了很大份额:分别为77 %和88 %。(尽管横幅广告仍是他们自己的120亿美元市场,占显示广告总支出的44 %,但其他类型的广告——尤其是视频——正在快速增长。皮尤说,视频广告正经历“令人想起移动增长初期的上涨”。”)

与此同时,皮尤分析的绝大多数新闻网站都看到流量从桌面大幅转移,40个组织中有38个去年从智能手机和平板电脑获得的访问者比从电脑获得的要多。皮尤写道:「在所研究的印刷机构中,流动电话的增加特别引人注目。」“在发行量最大的50家日报中,数字流量以移动为主的报纸数量在2015年增长了一半以上。”

换句话说,观众都涌向手机,但对新闻机构来说,广告收入并不是如此物化为匹配。

「这个强劲的数位广告市场并未将大多数新闻出版商,甚至数位本土出版商,从财务不确定的地方提了出来,因为这些广告美元的竞争和消费者广告拦截的兴起,对他们的数位商业模式构成挑战。」最重要的是,随着Facebook获得巨大的经济回报,人们直接接触移动新闻网站的情况在很多情况下大幅减少,返回的访问者也很少。皮尤在先前的一项研究中发现,大多数在网站上阅读文章的人在同一个月不会在该网站上阅读任何其他文章。尤其是

报纸网站,似乎正遭受苦难。即使在每个月有更多独特移动访问者的报纸中,人们在这些网站上花费的时间也在减少。大多数新闻杂志都有类似的趋势——网站访问者越多,花费的时间越少。人们可能会粘在智能手机上,但Pew说,新闻业“似乎没有找到一种持续在线吸引受众的方法”。“

根据Facebook 2014年提供的数据,美国人每天花在Facebook上的时间超过40分钟(全球接近50分钟,包括网站messenger应用程序)。根据应用跟踪公司App Annie的数据,在美国,Facebook和Snapchat在任何应用上花费的时间都是最引人注目的。

让我们回顾一下,好吗?

以Facebook为首的一小群大型科技公司开辟了新的新闻发布渠道。他们为自己争取广告收入中的狮子份额。他们抢走了新闻消费者的时间和注意力,转移了他们对新闻网站的注意力。而且,随着Facebooks等热门话题的出现,他们也开始涉足编辑过程。如果这还不足以让即使是最乐观的记者也感到不安( ),那么认为仅仅通过Facebook获取新闻似乎会进一步削弱人们对媒体的信任,而这种信任已经微不足道了。媒体真知灼见项目调查的人中,只有12 %表示对Facebook上遇到的新闻“非常信任”。皮尤说,无论你怎么看这张照片,很明显“构造转变”正在发生。“不太清楚的是,科技公司和新闻公司之间的拉锯战将如何演变,以相互支持,作为整体的必要组成部分,以及这一重建的行业最终将对公众保持知情的能力意味着什么。“

考虑到事情的关键,这似乎是在委婉地说。“

”多年来,网络的财务状况显然对新闻实体不友好,无论是传统的还是数字的,”皮尤写道。“网上赚钱,只是新闻机构赚不到。“

相关视频社交网络在指导美国新闻饮食方面的作用意味着他们倾斜选举的能力空前强大。